Free climbing per ricerche di mercato off-limits

L’anno scorso abbiamo dimostrato come CATI e CAWI giungono agli stessi risultati, con molti punti a favore per il CATI, in termini di qualità e (inaspettatamente) di velocità. Quest’anno vogliamo mettere in competizione la CATI survey con la Cube survey.

Nella ricerca di mercato quantitativa i fattori limitanti sono parecchi e spesso la scelta di una metodologia viene presa per esclusione, per cause di forza maggiore, per esempio esiste un limite nel CATI quando proviamo a raggiungere target con una penetrazione inferiore al 5-7%. Anche se talvolta non lo ammettiamo esiste un punto di rottura oltre cui non è possibile avventurarsi. La metodologia “al cubo” che proponiamo non si pone come sostituzione del CATI, piuttosto giunge a suo supporto proprio quando l’ostacolo di un target a penetrazione inferiore del 5% rende impossibile il sereno proseguimento dello studio. Come? Sfruttando micro-operazioni di lead generation sui Social Network: in pochi giorni raccogliamo nomi e numeri di telefono di target estremamente profilati e che hanno dato disponibilità ad essere intervistati.

In un secondo step, Cube Survey interviene con un’altra arma: la video intervista. Vedremo al workshop come questo strumento debba essere utilizzato come plus, per avere una parte di dati tridimensionali, al cubo appunto, “maggiorati” rispetto alle normali interviste CATI. Negli ultimi anni viene sempre più richiesta la forma ibrida, CAWI-CATI. Noi ibridiamo con la lead generation e promettendo un risultato inaspettatamente più completo. Di seguito i punti che affronteremo durante il workshop:

• Social Sampling e Lead Generation
• Tecniche e ambito di applicazione di questa metodologia
• CATI Vs CUBE (sulla base dei tassi di penetrazione)
• Identikit di una video intervista
• Social Recruiting e ipotesi di una community di homeworkers

Durante il workshop, come l’anno scorso, Ennio chiederà al pubblico di interagire per valutare le aspettative e le conoscenze in merito e, a fine speech, sorteggerà un nome tra i partecipanti per stabilire chi vincerà un premio prestigioso.